Το Pride του 2025 οδηγεί ολοένα και περισσότερες εταιρείες σε «χαμηλό προφίλ» — όχι επειδή ξαφνικά «ωρίμασαν» απέναντι στο rainbow washing, αλλά επειδή το κόστος της δημόσιας στήριξης αυξήθηκε απότομα. Και όταν ανεβαίνει ο λογαριασμός, φαίνεται ποιοι ήταν όντως σύμμαχοι και ποιοι απλώς έκαναν branding.
Μαζικές αποχωρήσεις από χορηγίες και «σβηστά» λογότυπα
Στις ΗΠΑ, μεγάλοι παίκτες της αγοράς (όπως Mastercard, PepsiCo, Nissan, Citi, PwC) εμφανίζονται να μειώνουν ή να αποσύρουν τη συμμετοχή/στήριξή τους σε εκδηλώσεις Pride, με φόντο την κλιμακούμενη πολιτική πίεση και την αντι-«woke» ατζέντα.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η εικόνα είναι αντίστοιχα ψυχρή: έρευνα του UK Pride Organisers Network καταγράφει ότι το 75% των διοργανωτών Pride είδε μείωση εταιρικών συνεργασιών, ενώ το 25% δηλώνει πτώση χρηματοδότησης άνω του 50%.
Το μοτίβο είναι σαφές: σε ένα περιβάλλον όπου οι εταιρείες φοβούνται πολιτικές συνέπειες, ρυθμιστικές πιέσεις ή οργανωμένες αντιδράσεις online, η δημόσια στήριξη μετατρέπεται από «εύκολο μήνυμα» σε ρίσκο. Χαρακτηριστικά, έρευνα (Gravity Research) που επικαλούνται αμερικανικά ΜΜΕ δείχνει ότι 39% των επιχειρήσεων σχεδιάζει να περιορίσει Pride-related engagement το 2025, ενώ 42% βλέπει αυξημένο κίνδυνο αντιδράσεων.
Τέλος της υποκρισίας ή νίκη του φόβου;
Υπάρχουν δύο αναγνώσεις — και οι δύο άβολες:
- Το «αισιόδοξο» σενάριο: λιγότερο ουράνιο τόξο-βιτρίνα, περισσότερη ουσία. Δηλαδή, να κοπεί το «μια αλλαγή λογοτύπου τον Ιούνιο» και να μείνουν πολιτικές ίσης μεταχείρισης μέσα στις εταιρείες.
- Το «ρεαλιστικό» σενάριο: δεν είναι «ηθική αφύπνιση» αλλά αυτοπροστασία. Αν οι εταιρείες σιωπούν για να μη γίνουν στόχος, το μήνυμα που περνά στην κοινωνία είναι ότι η ορατότητα των ΛΟΑΤΚΙ+ δικαιωμάτων είναι… διαπραγματεύσιμη.
Και κάπου εδώ φαίνεται η ουσία: αρχές υπάρχουν μόνο όταν είσαι διατεθειμένος να πληρώσεις το κόστος τους.
Athens Pride: Σε εξέλιξη η μεγάλη Παρέλαση Υπερηφάνειας – Παρούσα και η… Ελένη Λουκά με εικόνα της Παναγίας
Το μεγάλο ερώτημα του 2025
Το Pride μπαίνει σε μια νέα φάση: λιγότερα corporate πανό, περισσότερη πολιτική ένταση, περισσότερη τοξικότητα στα social και μεγαλύτερη πίεση σε θεσμούς/εταιρείες να «διαλέξουν πλευρά» χωρίς εγγύηση ότι θα βγουν αλώβητοι.
Το αν αυτό θα οδηγήσει σε καθαρότερο τοπίο (χωρίς rainbow marketing) ή σε μεγαλύτερη αορατότητα (και άρα πιο εύκολη στοχοποίηση), είναι κάτι που θα φανεί όχι στα λογότυπα — αλλά στις πράξεις.
Tags: Pride, ΛΟΑΤΚΙ, rainbow washing, πολυεθνικές, εταιρική ευθύνη, DEI, κοινωνικά δικαιώματα
α αστικό τοπίο στην Αττική.
Τι να προσέξουν οι εκδρομείς
- Μετακινήσεις Τρίτη βράδυ–Τετάρτη: αυξημένη πιθανότητα βροχών/καταιγίδων κατά τόπους.
- Ορεινοί προορισμοί: αλυσίδες και έλεγχος διαδρομής, γιατί τα φαινόμενα στα ψηλά μπορούν να “γυρίσουν” γρήγορα σε χιονόπτωση/παγετό.
- Θάλασσα: τοπικά ενισχυμένοι άνεμοι σε περάσματα, ειδικά όταν «μπαίνει» η δεύτερη διαταραχή.