Δύο πρωτοβουλίες για την επαγγελματική δεοντολογία, τη διαφάνεια και την υπεύθυνη επικοινωνία παρουσίασε η CAPA – Ένωση Επαγγελματιών Εταιρικών Υποθέσεων, στην εκδήλωση True North, όπου συμμετείχαν περισσότερα από 120 στελέχη. Πρόκειται για τον νέο Κώδικα Δεοντολογίας της Ένωσης και το ψηφιακό εργαλείο «CAPAWiki – Sustainability Explained», με στόχο την ενίσχυση της αξιοπιστίας του κλάδου και την ανάδειξη της σημασίας της βιωσιμότητας στις σύγχρονες επιχειρήσεις.
Σύμφωνα με ανακοίνωση, ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας φιλοδοξεί να αποτελέσει κοινό σημείο αναφοράς για τις αρχές και την επαγγελματική συμπεριφορά των στελεχών Εταιρικών Υποθέσεων, προωθώντας την ακεραιότητα, τη διαφάνεια και την εμπιστοσύνη. Το πλήρες κείμενο θα σταλεί στα μέλη της CAPA την 1η Νοεμβρίου και θα παραμείνει σε διαβούλευση έως το τέλος Φεβρουαρίου 2027, πριν τεθεί προς επικύρωση στην επόμενη Γενική Συνέλευση της Ένωσης.
Την πρωτοβουλία παρουσίασε η επικεφαλής της σχετικής Ομάδας Εργασίας, Ελίνα Κωνσταντίνου. Όπως υπογράμμισε, επιδίωξη δεν είναι μόνο η καταγραφή κανόνων, αλλά η διαμόρφωση μιας κοινής πυξίδας αξιών για το επάγγελμα. Η θέσπιση υψηλότερων προτύπων, ανέφερε, αποτελεί ταυτόχρονα ευκαιρία και ευθύνη για την επαγγελματική κοινότητα, ώστε να ενισχυθούν η αξιοπιστία και το κύρος των Εταιρικών Υποθέσεων.
Για τη σημασία του Κώδικα μίλησε και ο ομότιμος καθηγητής του ΕΜΠ και ακαδημαϊκός Θεοδόσης Τάσιος, ο οποίος συνέταξε ειδικά για την εκδήλωση τη γραπτή ομιλία «Το Αν-Ήθος παράγει Φτώχεια». Σε αυτή χαρακτήρισε τον κοινό Κώδικα Δεοντολογίας των μελών ενός συλλόγου «όπλο ατομικής και συλλογικής άμυνας», χαιρετίζοντας την πρωτοβουλία της Ένωσης.
Παράλληλα, η CAPA παρουσίασε το «CAPAWiki – Sustainability Explained» (www.capawiki.gr), ένα ψηφιακό γλωσσάρι που επιδιώκει να κάνει τις έννοιες της βιωσιμότητας πιο προσιτές και κατανοητές, με αξιόπιστο, διασταυρωμένο και τεκμηριωμένο περιεχόμενο. Το εργαλείο περιλαμβάνει σήμερα 59 βασικούς όρους και θα εμπλουτίζεται διαρκώς, απευθυνόμενο τόσο σε επαγγελματίες Εταιρικών Υποθέσεων όσο και σε ευρύτερα κοινά.
Η επικεφαλής της Ομάδας Εργασίας για το CAPAWiki, Δόμνικα Σκρέτα, δήλωσε ότι η πρωτοβουλία επιδιώκει να γεφυρώσει την απόσταση ανάμεσα στη γνώση των ειδικών και την καθημερινότητα των πολιτών, χωρίς υπερβολική απλούστευση σύνθετων εννοιών. Στο πλαίσιο αυτό αναπτύσσονται και πρόσθετες μορφές περιεχομένου, όπως vidcasts και επεξηγηματικά βίντεο, προσαρμοσμένα στις ανάγκες και τα μέσα ενημέρωσης διαφορετικών κοινών.
Η εκδήλωση περιλάμβανε επίσης τη συζήτηση «Υπευθυνότητα εκ σχεδιασμού», με τη συμμετοχή της γενικής διευθύντριας του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος, Νερίνας Κομιώτη, και του Group Creative Director της McCann Worldgroup Athens, Πάνου Παγώνη. Στη συζήτηση αναδείχθηκε η υπευθυνότητα ως παράγοντας μετασχηματισμού και καινοτομίας για τις σύγχρονες επιχειρήσεις.
Η πρόεδρος της CAPA, Ανθή Τροκούδη, τόνισε ότι οι δύο πρωτοβουλίες υπηρετούν τον κοινό στόχο της ενίσχυσης της αξιοπιστίας του κλάδου, μέσω κοινών αρχών επαγγελματικής πρακτικής και σαφούς επικοινωνίας για τη βιωσιμότητα. Όπως επισήμανε, με αυτόν τον τρόπο ενισχύονται οι σχέσεις εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και κοινωνίας.
Από την πλευρά του, το μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της CAPA, Πάκης Παπαδημητρίου, αναφέρθηκε στη συνεργασία των ομάδων εργασίας που ανέπτυξαν τις δύο πρωτοβουλίες επί μήνες. Υπογράμμισε ότι, σε μια περίοδο διαρκών αλλαγών, η διαφάνεια, η ακεραιότητα και η υπεύθυνη επαγγελματική στάση είναι πιο επίκαιρες από ποτέ.