Οι παρατεταμένες υψηλές θερμοκρασίες δεν επηρεάζουν μόνο την καθημερινότητα, αλλά και την πορεία των θερινών εκπτώσεων, με σημαντικές απώλειες στον τζίρο των φυσικών καταστημάτων, σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία της αγοράς. Όπως επισημαίνει ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, οι καταναλωτές αποφεύγουν τις μετακινήσεις – ιδίως κατά τις ώρες αιχμής – με αποτέλεσμα η επισκεψιμότητα να καταγράφει έντονη πτώση, ειδικά στις ανοιχτές αγορές και στα καταστήματα χωρίς κλιματισμό.
«Μαρασμός» στο φυσικό κατάστημα – Εκπτώσεις χωρίς… κοινό
Οι επιπτώσεις του καύσωνα είναι πλέον ορατές στην αγορά. Από τις 12:00 έως τις 18:00, τα καταστήματα – ειδικά σε ηπειρωτικές πόλεις χωρίς τουριστικό χαρακτήρα – μοιάζουν άδεια. Η κίνηση περιορίζεται αισθητά και μαζί της και η αυθόρμητη κατανάλωση: οι πελάτες δεν περιηγούνται στους διαδρόμους, δεν «χαζεύουν» βιτρίνες, δεν κάνουν έξτρα αγορές. Ψωνίζουν ό,τι χρειάζονται – και φεύγουν.
Τα δεδομένα από προηγούμενα έτη, σύμφωνα με το ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, δείχνουν ότι σε αντίστοιχες περιόδους καύσωνα (2021 & 2023), οι φυσικές πωλήσεις μειώθηκαν έως και 20%, με τα μικρότερα καταστήματα εκτός μεγάλων malls να επηρεάζονται περισσότερο.
Η ζήτηση μεταφέρεται online – Σε άνοδο τα «δροσιστικά» προϊόντα
Αντίστροφη είναι η εικόνα στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Ο καύσωνας λειτουργεί ως επιταχυντής για τις online πωλήσεις, με τους καταναλωτές να επιλέγουν την άνεση του σπιτιού και τις αγορές μέσω e-shop. Η αύξηση φτάνει έως και 10%, ειδικά σε εποχικά προϊόντα όπως ανεμιστήρες, κλιματιστικά, μαγιό, είδη θαλάσσης και ελαφριά ρούχα.
Παράλληλα, οι αγορές μέσω κινητών συσκευών (mobile commerce) παρουσιάζουν αυξητική τάση, καθώς οι χρήστες αναζητούν προσφορές και εκπτώσεις χωρίς να χρειαστεί να εκτεθούν στην αφόρητη ζέστη.
Πώς μπορούν να αντιδράσουν οι έμποροι
Ο Βασίλης Κορκίδης προτείνει ευέλικτες λύσεις για να περιοριστούν οι απώλειες:
Απογευματινό ή βραδινό ωράριο, ώστε να ευνοείται η αγοραστική κίνηση μετά τη δύση του ήλιου.
Ενίσχυση της online παρουσίας, τόσο μέσω e-shop όσο και με στοχευμένες προσφορές στα social media.
Στοχευμένη προώθηση εποχικών ειδών, με μηνύματα που συνδέονται άμεσα με τις καιρικές συνθήκες και τις ανάγκες του καταναλωτή.
Η θερμοκρασία μπορεί να πέφτει τις επόμενες ημέρες, αλλά η ανάγκη για έξυπνες κινήσεις στην αγοράπαραμένει πιο επίκαιρη από ποτέ. Ο φετινός Ιούλιος απέδειξε ότι δεν αρκούν οι εκπτώσεις για να φέρουν τον κόσμο στα μαγαζιά — χρειάζεται και… κλιματισμός.
The post Ο καύσωνας «καίει» τις εκπτώσεις: Πτώση έως 20% στα φυσικά καταστήματα – Πού στρέφονται οι καταναλωτές appeared first on Newpost.gr.