Αρνητικό ήταν το αποτύπωμα των φετινών θερινών εκπτώσεων για μεγάλο μέρος του λιανεμπορίου, καθώς σχεδόν έξι στις δέκα επιχειρήσεις κατέγραψαν χαμηλότερο κύκλο εργασιών σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Σύμφωνα με την πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για τις θερινές εκπτώσεις του 2026, το 57,5% των επιχειρήσεων του λιανικού εμπορίου είδε τις πωλήσεις του να υποχωρούν, ενώ μόλις περίπου μία στις δέκα επιχειρήσεις κατάφερε να αυξήσει τον τζίρο της.
Η εικόνα έρχεται να προστεθεί σε ένα ήδη δύσκολο πρώτο εξάμηνο για την αγορά, με τις επιχειρήσεις να βρίσκονται αντιμέτωπες με την ακρίβεια, το περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών και το αυξημένο λειτουργικό κόστος.
Είναι χαρακτηριστικό ότι το 47,2% των επιχειρήσεων δήλωσε λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο από τον τζίρο που πραγματοποίησε κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων.
Παράλληλα, σχεδόν τέσσερις στους δέκα επιχειρηματίες, ποσοστό 37,7%, εμφανίζονται διατεθειμένοι να συνεχίσουν τις χαμηλές τιμές και τις προσφορές και μετά το επίσημο τέλος της εκπτωτικής περιόδου, στην προσπάθειά τους να ενισχύσουν τις πωλήσεις.
Μεγάλες εκπτώσεις, αλλά περιορισμένη κατανάλωση
Οι υψηλές εκπτωτικές προσφορές δεν φαίνεται να ήταν αρκετές για να κινητοποιήσουν τους καταναλωτές. Το 57,6% των επιχειρήσεων πραγματοποίησε εκπτώσεις άνω του 30%, ενώ ιδιαίτερα δημοφιλές ήταν το εύρος μεταξύ 31% και 40%.
Επιπλέον, δύο στις τρεις επιχειρήσεις, ποσοστό 66%, διατήρησαν περίπου τα ίδια επίπεδα εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, ενώ το 41,5% εφάρμοσε μειωμένες τιμές στο σύνολο των προϊόντων του καταστήματος.
Ο Ιούλιος αναδείχθηκε στην καλύτερη περίοδο των φετινών εκπτώσεων για το 44,3% των επιχειρήσεων. Αντίθετα, η επισκεψιμότητα παρέμεινε προβληματική, καθώς το 43,9% των καταστημάτων κατέγραψε λιγότερους πελάτες από πέρυσι και μόλις το 16% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ ικανοποιημένο από την κίνηση.
Για περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις που εμφάνισαν πτώση πωλήσεων, η μείωση περιορίστηκε έως το 10%. Αντίστοιχα, στις επιχειρήσεις που παρουσίασαν καλύτερες επιδόσεις, περίπου οι μισές είδαν την αύξηση να μην ξεπερνά το 10%.
Πίεση από ακρίβεια και λειτουργικό κόστος
Ιδιαίτερα επιβαρυντικό παραμένει το κόστος λειτουργίας. Σύμφωνα με την έρευνα, για περισσότερες από οκτώ στις δέκα επιχειρήσεις το λειτουργικό κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από τις αρχές του έτους, με την ενέργεια να αποτελεί σημαντικό παράγοντα της επιβάρυνσης.
Οι επιχειρηματίες κατατάσσουν μεταξύ των σημαντικότερων προβλημάτων την ακρίβεια, τη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών, την αύξηση του λειτουργικού κόστους και τις υψηλότερες τιμές των προμηθευτών.
Την ίδια στιγμή, παρά την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, τρεις στους τέσσερις επιχειρηματίες δήλωσαν ότι οι ηλεκτρονικές τους πωλήσεις ήταν χαμηλότερες από εκείνες των φυσικών καταστημάτων.
Ισχυρότερες πιέσεις καταγράφονται στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη, ενώ ακολουθούν οι κλάδοι της ένδυσης και της υπόδησης.
Τα αποτελέσματα εντείνουν τον προβληματισμό στον εμπορικό κόσμο για τους επόμενους μήνες, με τις επιχειρήσεις να στρέφουν πλέον το ενδιαφέρον τους στις οικονομικές παρεμβάσεις που αναμένεται να ανακοινωθούν στη ΔΕΘ και οι οποίες θα μπορούσαν να περιορίσουν μέρος των επιβαρύνσεων.