Η μεγάλη γιορτή του παγκοσμίου ποδοσφαίρου άρχισε χθες, 11/6, στο Μεξικό, με τους «οικοδεσπότες» να επικρατούν στο περίφημο στάδιο «Αζτέκα» της Νότιας Αφρικής με 2-0, στην πρεμιέρα του Μουντιάλ 2026. Ωστόσο, σύμφωνα με τους ειδικούς, η διοργάνωση παρουσιάζει υψηλό κίνδυνο εθισμού για τους παίκτες στοιχημάτων, οι οποίοι «βομβαρδίζονται» από ισχυρές διαφημιστικές καμπάνιες.
Στο 15% οι παίκτες υψηλού κινδύνου στη Γαλλία
Στη Γαλλία, το ποσοστό των παικτών που στοιχηματίζουν σε υπερβολικό βαθμό, με χαρακτηριστικό την απώλεια ελέγχου, εκτιμάται στο 15%.
Αυτοί οι παίκτες «μπορεί να βρεθούν ιδιαίτερα στοχευμένοι από το μάρκετινγκ των αθλητικών φορέων, που εφέτος θα δαπανήσουν 785 εκατομμύρια ευρώ σε διαφημίσεις, εκ των οποίων τα μισά χρήματα θα είναι ψηφιακά. Ένα ποσό αυξημένο κατά 25%», δήλωσε στην εφημερίδα Le Parisien η Ιζαμπέλ Φλακέ Πιεροτέν, πρόεδρος της γαλλικής ρυθμιστικής αρχής τυχερών παιχνιδιών, της Εθνικής Αρχής Παιγνίων.
Εκτόξευση του στοιχηματισμού σε σχέση με Κατάρ και Ρωσία
Στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, η αύξηση του στοιχηματισμού υπολογίζεται ότι θα φθάσει στο 71% σε σύγκριση με τη διοργάνωση του 2022 στο Κατάρ και στο 185% σε σύγκριση με το Μουντιάλ της Ρωσίας το 2018.
Ο συνολικός τζίρος εκτιμάται στα 60 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τη βρετανική συμβουλευτική εταιρεία H2 Gambling Capital, η οποία ειδικεύεται στα στοιχήματα και τα τυχερά παιχνίδια. Οι εκτιμήσεις αυτές δεν περιλαμβάνουν τις παράνομες ή μη ρυθμιζόμενες αγορές.
Οι online πλατφόρμες και η είσοδος νέων αγορών
Η αύξηση των στοιχημάτων συνδέεται με την αυξανόμενη επιτυχία των ιστοσελίδων στοιχημάτων, που πολλαπλασιάζονται με γεωμετρική πρόοδο, αλλά και με την επέκταση των ρυθμιζόμενων αγορών.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η ένταξη της Βραζιλίας, ενός από τα σημαντικότερα ποδοσφαιρικά έθνη, στη ρυθμιζόμενη αγορά το 2025.
Το Μουντιάλ ως εργαλείο προσέλκυσης νέων παικτών
Το Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί επίσης ένα ισχυρό εργαλείο για την προσέλκυση νέων πελατών.
Σύμφωνα με μελέτη που δημοσιεύτηκε από την πλατφόρμα πληρωμών Paysafe, το 19% των καταναλωτών που θα παρακολουθήσουν τη διοργάνωση σχεδιάζουν να τοποθετήσουν το πρώτο τους online στοίχημα κατά τη διάρκειά της.
Συνολικά, το 60% των οπαδών του Παγκοσμίου Κυπέλλου σχεδιάζει να στοιχηματίσει online, ενώ η γαλλική εταιρεία Betclic αναμένει ένα επιπλέον εκατομμύριο ενεργούς παίκτες σε όλες τις αγορές της, δηλαδή στη Γαλλία, την Πορτογαλία, την Πολωνία, τη Μάλτα και την Ακτή Ελεφαντοστού.
Προειδοποιήσεις για τη διαφημιστική πίεση
Τον Φεβρουάριο, η Γαλλική Εθνική Αρχή Παιγνίων κάλεσε τους φορείς εκμετάλλευσης «να μετριάσουν τη διαφημιστική πίεση», αφού παρατήρησε απότομη αύξηση στους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους.
Οι εταιρείες δικαιολόγησαν εν μέρει αυτή την αύξηση επικαλούμενες το Παγκόσμιο Κύπελλο.
«Περίοδος υψηλού κινδύνου» για τον εθισμό στον τζόγο
Ο εθισμός στον τζόγο είναι αναγνωρισμένη ασθένεια από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας.
Σύμφωνα με την κ. Πιεροτέν, το Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί «περίοδο υψηλού κινδύνου», καθώς η προώθηση των στοιχημάτων γίνεται ολοένα και πιο αποτελεσματική, συνδυάζοντας influencers, διαφήμιση, συμβούλους στοιχημάτων και μπόνους.
Ανεπαρκή τα μέτρα προστασίας των ανηλίκων
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η διαφήμιση απαγορεύεται «για πέντε λεπτά πριν και πέντε λεπτά μετά» το τέλος ενός αγώνα, προκειμένου να προστατευθούν οι ανήλικοι.
Το μέτρο, ωστόσο, χαρακτηρίζεται από ειδικούς ως άκρως απογοητευτικό και ανεπαρκές.
ΑΠΕ ΜΠΕ